Teknik SEO denetim kurgusu

Bağlam: yüzlerce satırlık hata listesi neden işe yaramaz?

Bu kurguda çok sayıda sayfası olan varsayımsal bir kurumsal siteyi ele aldık: hizmet sayfaları, bir blog arşivi, ürün ya da çözüm kategorileri ve yıllar içinde birikmiş eski içerikler. Böyle bir sitede otomatik tarama araçları binlerce uyarı üretir. Bu çıktıyı olduğu gibi müşteriye iletmek kolaydır, ama kimseye yardımcı olmaz: yönetici neyin önemli olduğunu anlamaz, yazılım ekibi nereden başlayacağını bilemez. Teknik SEO denetim kurgumuz, aynı bulguları karar verilebilir ve uygulanabilir bir belgeye dönüştürmeyi amaçlar.

Raporun okurları

Denetim raporunu üç ayrı kişi okur ve her biri farklı bir bölüme bakar.

• Karar veren yönetici: Teknik ayrıntıyı okumaz. Sitenin genel durumunu, en önemli riskleri ve ne kadar iş çıkacağını bir sayfada görmek ister.
• Pazarlama ya da içerik sorumlusu: Hangi sayfaların görünürlük kaybettiğini, hangi içeriğin birleştirilmesi ya da güncellenmesi gerektiğini öğrenmek ister.
• Yazılım ekibi: Her madde için sorunun ne olduğunu, hangi adreslerde görüldüğünü ve nasıl düzeltileceğini görmek ister.

Raporun yapısı

Rapor dört bölümden oluşur: yönetici özeti, öncelikli bulgular, tam teknik döküm ve takip düzeni. Her bulgu aynı kalıpla yazılır: sorun nedir, neden önemlidir, hangi sayfaları etkiler, nasıl çözülür. Bulgular iki ölçüte göre sıralanır: görünürlüğe beklenen etkisi ve düzeltmek için gereken emek. Etkisi yüksek, emeği düşük maddeler listenin başına gelir.

Bölüm bölüm tasarım kararları

Yönetici özeti

Tek sayfadır. Sitenin durumunu tarama, dizine eklenme, hız ve içerik yapısı başlıklarında özetler. Puan vermek yerine her başlık için kısa bir değerlendirme ve en önemli tek bulguyu yazarız; tek bir sayıya indirgenmiş “SEO puanı” gerçeği gizler.

Öncelikli bulgular

En fazla on madde. Her biri bir paragraf uzunluğundadır ve yazılım ekibinin soru sormadan işe başlamasına yetecek kadar açıktır: örnek adresler, beklenen davranış ve doğrulama yöntemi birlikte verilir.

Tam teknik döküm

Bütün bulguların sayfa sayfa listesi tablo olarak teslim edilir. Dökümde şu başlıklar incelenir:

• Tarama: robots.txt kuralları, site haritası, yönlendirme zincirleri, kırık bağlantılar ve hata veren sayfalar.
• Dizine eklenme: standart adres etiketleri, dizine eklenmemesi istenen sayfalar, yinelenen ve ince içerik.
• Sayfa yapısı: sayfa başlıkları, açıklamalar, başlık sırası ve iç bağlantılar.
• Hız: Önemli Web Verileri, görsel boyutları, yazı tipi yüklemesi ve üçüncü taraf betikleri.
• Yapısal veri: işaretlemelerin doğruluğu ve sayfada görünen içerikle uyumu.
• Mobil kullanım ve güvenli bağlantı.

Takip ve yeniden ölçüm

Her maddenin bir durumu vardır: açık, işlemde, tamamlandı, doğrulandı. Düzeltmeler yapıldıkça site yeniden taranır ve madde ancak ölçümle doğrulandığında kapanır. Böylece rapor bir kez okunup rafa kalkan bir belge olmaz.

Yöntem ve araçlar

Denetim üç veri kaynağını birlikte kullanır. Birincisi sitenin baştan sona taranmasıdır; arama motorunun siteyi nasıl gördüğünü gösterir. İkincisi Search Console verisidir: dizin raporları, sorgular ve gerçek kullanıcılardan toplanan hız ölçümleri. Üçüncüsü, erişim sağlanabiliyorsa sunucu kayıtlarıdır; arama motoru tarayıcısının hangi sayfalara ne sıklıkta geldiğini gösterir.

Otomatik araçların bulduğu her uyarı elle gözden geçirilir. Araçlar bağlamı bilmez: bilerek dizin dışında tutulan bir sayfayı da hata olarak işaretler. Rapora yalnızca gerçekten sorun olan ve bir çözümü bulunan maddeler girer.

Başarı ölçütleri

Ekrandaki veriler örnektir; bu kurgu gerçek bir sitenin sonucunu göstermez. Denetimin kendisi sıralama sözü içermez. Gerçek bir çalışmada şu hedefleri izleriz.

• Öncelikli bulguların ne kadarının uygulandığı ve doğrulandığı.
• Search Console’da dizine eklenen geçerli sayfa sayısı ile hata veren sayfa sayısının değişimi.
• Önemli Web Verileri raporunda “iyi” olarak değerlendirilen adreslerin payı.
• Düzeltmelerden sonra hedef sayfalardaki gösterim ve tıklamaların seyri.

Benzer bir sitede nasıl uygulanır?

Denetim için Search Console ve analitik erişimi, mümkünse sitenin yönetim paneline okuma yetkisi isteriz. Tarama ve inceleme tamamlandığında raporu bir toplantıda birlikte okuruz; yazılı belgeyi göndermekle yetinmeyiz, çünkü öncelik sırası çoğu zaman bu görüşmede netleşir.

Düzeltmeleri kurumun kendi yazılım ekibi yapabilir ya da biz üstlenebiliriz. Site altyapısı önerilen değişikliklere izin vermiyorsa bunu gerekçesiyle yazarız; bu durumda web tasarım tarafında bir yenileme gündeme gelebilir. Denetimin ardından gelen içerik ve yerel görünürlük çalışmasını SEO çalışmaları sayfasında, ilçe ölçeğindeki bir örneğini ise yerel SEO büyüme kurgusu sayfasında anlatıyoruz.

Benzer bir ihtiyacınız varsa kapsamı birlikte konuşalım; yöntemin tamamı için SEO Çalışmaları sayfasına bakabilirsiniz.