Yerel SEO büyüme kurgusu

Bağlam: ilçe ölçeğinde çalışan işletme nasıl bulunur?

Bu kurguda randevuyla çalışan, müşterisinin büyük bölümü aynı ilçeden ve komşu ilçelerden gelen varsayımsal bir hizmet işletmesini ele aldık. Böyle bir işletmenin müşterisi ülke çapında arama yapmaz; “yakınımda” yazar ya da hizmetin yanına ilçe adını ekler. Arama sonucunda önce harita kutusu çıkar ve karar çoğu zaman orada verilir. Yerel SEO çalışmasının konusu, bu kutuda ve hemen altındaki sonuçlarda doğru bilgilerle yer almaktır.

Kimin için çalışıyoruz: arayan üç kişi

Planı üç arama davranışına göre kurduk.

• Hizmeti arayan: Henüz işletmeyi tanımıyor; hizmet adını ve bölgeyi yazıyor. İşletme profili ve hizmet sayfaları bu kişi içindir.
• İşletmeyi arayan: Adı duymuş, doğrulamak istiyor. Çalışma saatine, adrese, yorumlara ve fotoğraflara bakar.
• Karşılaştıran: İki üç seçenek arasında kalmış. Fiyat aralığı, süreç ve sık sorulan sorular gibi ayrıntıları okur.

Bir de raporu okuyan kişi var: işletme sahibi. Teknik terim bilmek zorunda değildir; bu yüzden rapor tek sayfadır ve her göstergenin yanında ne anlama geldiği yazar.

Sitenin yapısı

Yerel aramada site, işletme profilinin arkasındaki kanıttır. Yapıyı sade tuttuk: her hizmet için ayrı bir sayfa, tek bir konum ve iletişim sayfası, sık sorulan sorular ve işletmeyi tanıtan bir sayfa. Her ilçe için yalnızca adı değişen kopya sayfalar açmadık; bu sayfalar ziyaretçiye bir şey katmaz ve arama motoru yönergelerinde istenmeyen bir uygulamadır. Komşu ilçeler için sayfa, ancak o bölgeye özgü gerçek bilgi varsa (ulaşım, hizmet verilen saatler, bölgeye özel koşullar) açılır.

Adım adım çalışma planı

Önce ölçüm

İlk iş Search Console ve analitik kurulumudur. Form gönderimi, arama düğmesine tıklama ve yol tarifi isteği dönüşüm olarak tanımlanır. Ölçüm olmadan yapılan işin etkisi bilinemez; bu yüzden hiçbir düzeltmeye ölçümden önce başlamayız.

İşletme profili

Google İşletme Profili’nde kategori, hizmet listesi, çalışma saatleri, açıklama ve fotoğraflar eksiksiz doldurulur. Profildeki site bağlantısına kaynak etiketi eklenir; böylece profilden gelen ziyaret analitikte ayrı görünür.

Ad, adres ve iletişim tutarlılığı

İşletmenin adı, adresi ve iletişim bilgisi sitede, profilde ve yer aldığı dizinlerde harfi harfine aynı yazılır. Eski adres ya da farklı yazılmış işletme adı içeren kayıtlar tek tek bulunur ve düzeltilir.

Yerel içerik

Aylık takvimde her hizmet sayfasının derinleştirilmesi ve müşterilerin gerçekten sorduğu soruların yanıtlanması yer alır. Konular, resepsiyonun ve telefonun en sık aldığı sorulardan seçilir.

Yorumlar

Yorum istemek için dürüst ve sade bir düzen kurulur: hizmetten sonra müşteriye yorum bağlantısı iletilir. Yorum satın alınmaz, karşılığında indirim önerilmez. Olumlu ya da olumsuz her yoruma yanıt yazılır.

Teknik altyapı

• Yerel işletme yapısal verisi: ad, adres, çalışma saatleri ve koordinat, sitede görünen bilgiyle birebir aynı biçimde işaretlenir.
• Mobil hız: yerel aramaların çoğu telefondan yapıldığı için sayfaların mobilde hızlı açılması önceliklidir.
• Tıklanabilir iletişim: adres harita uygulamasını, iletişim düğmeleri doğrudan ilgili uygulamayı açar.
• Search Console’da sorgular marka adı içerenler ve içermeyenler olarak ayrı izlenir.

Ölçüm hedefleri

Ekrandaki grafikler örnek veridir; gerçek bir müşterinin sonucu değildir. Sıralama sözü vermeyiz, çünkü sıralamayı arama motoru belirler. Bunun yerine şu göstergeleri aylık olarak izlemeyi hedefleriz.

• İşletme profilinin haritada ve aramada kaç kez görüntülendiği.
• Profilden yapılan arama, yol tarifi ve site ziyareti sayıları.
• Marka adı içermeyen, hizmet ve bölge odaklı sorgulardaki gösterim ve tıklamalar.
• Siteden gelen randevu ve iletişim taleplerinin sayısı.

Benzer bir işletmede nasıl uygulanır?

Aynı plan klinik, atölye, servis, danışmanlık ofisi ya da salon gibi belirli bir bölgeye hizmet veren her işletmeye uyar. Çalışma bir denetimle başlar: profilin durumu, bilgi tutarlılığı, sitenin teknik sağlığı ve mevcut görünürlük. Bulgular etkisine göre sıralanır; çoğu işletmede ilk dönemin işi profili ve tutarlılığı düzeltmek, sonraki dönemin işi içeriktir.

Her ayın sonunda tek sayfalık bir rapor çıkar: ne yapıldı, ne değişti, gelecek ay ne yapılacak. Kapsamın tamamını SEO çalışmaları sayfasında anlatıyoruz. Sitenin altyapısı iyileştirmeye izin vermiyorsa önce web tasarım tarafını ele almak gerekebilir; teknik tarafın nasıl raporlandığını teknik SEO denetim kurgusu gösterir.

Benzer bir ihtiyacınız varsa kapsamı birlikte konuşalım; yöntemin tamamı için SEO Çalışmaları sayfasına bakabilirsiniz.